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"Taste the Feeling" desplaza a "Open Happiness"

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Tres cuartas partes de las ventas de Coca Cola en el mundo provienen de la bebida clásica
20 de enero de 2016
Red star
Por qué es importante
Los productos ya no competirán con diferentes versiones, sino que buscará extender el valor de la marca original con las otras.

En la ciudad del amor, París, el Director Geenral de Marketing de Coca Cola anunció que la compañía consolidará la publicidad de todas las versiones de sus bebidas bajo el paraguas de un solo mensaje de marketing.

Se trata de una estrategia de marca única con transferencia de personalidad que busca extender el valor y magia de la marca icónica original, uniéndola con las otras versiones de bebidas de la compañía.

De acuerdo a los especialistas la decisión estaría pensada y motivada por la presión que existe de reducir el consumo de bebidas azucaradas, por lo que a diferencia de la Campaña Destapa la Felicidad (2009) que se enfocaba en la bebida tradicional, en esta campaña, se suman todas las versiones bajas en calorías.

La campaña usará los momentos de la vida cotidiana de la gente para presentar en el centro, la experiencia de beber una Coca Cola.

Este anuncio es importante en la medida que de acuerdo a una nota de Associated Press, las tres cuartas partes de los ingresos de la empresa de Atlanta, provienen de las bebidas clásicas, incluyendo Sprite, Powerade y jugo de naranja.

Se sabe que la empresa calcula que hacia futuro, la cuota de ventas de las bebidas clásicas podría bordear tan solo el 20%.

Desde el punto de vista de marketing, el movimiento de evitar que sus productos compitan con diferentes versiones, también es todo un desafío, porque con anterioridad precisamente se había buscado que todos lo hagan. Además, esta estrategia irá acompañada de nuevos formatos de latas que luzcan más parecidas aunque tengan contenidos con bajas calorías.

Este lanzamiento es el resultado de la mente creativa de 10 agencias del mundo, aunque los comerciales han sido producidos por tres agencias de New York. La compañía está apostando a impulsar las ventas con esta campaña, que probablemente vaya acompañada de inversiones superiores a las realizadas en 2015, que superaron los USD 3,5 mil millones en comerciales de TV, fotografías de anuncios impresos, vallas publicitarias, entre otros.

El concepto que está detrás de Taste the Feeling es invitar a vivir la experiencia de beber una Coca Cola y revalorar el placer del momento en que se bebe, incluyendo los sonidos que forman parte de este momento.

Quienes estuvieron presentes en el lanzamiento de esta campaña mundial advirtieron que los anuncios mostrados aun le dan preferencia a la Coca Cola clásica, respecto de la aparición de las otras.