Apple llega tarde a la fiesta del streaming

En el marco de su Conferencia Mundial de Desarrolladores (WWDC) en San Francisco, Apple presentó Apple Music, su nuevo servicio de streaming que espera convertirse en el mejor y más grande ecosistema de música. 

El servicio recién estará disponible el 30 de junio en más de 100 países por USD 9.99 al mes con una prueba gratuita de tres meses y un plan familiar para seis personas por USD 14.99. Se podrá usar en el iPhone, iPad, iPod touch, Mac y Apple TV. A fines de mes, también podrá utilizarse en Android.

La nueva aplicación tiene las siguientes características:

• Permite el acceso a una radio mundial de música en vivo llamada Beats1, que estará a cargo de tres DJs: Zane Lowe, Ebro Darden, y Julie Adenuga. 
• Proporciona un sistema de conexión entre los artistas y sus fans denominado Connect, a través de la cual podrán compartir fotos, vídeos y mensajes de manera directa.
• Personaliza la música del usuario en Mi Música con un playlist que tiene un sistema que se llama “For You” (Para ti), una sección de recomendaciones para los usuarios seleccionada por algoritmos y expertos.
• Funciona con Siri, esto es, atiende comandos para las listas de reproducciones: podrá buscar la música de un artista en particular, el soundtrack de una película o las canciones más populares de un año determinado.
• Incluye acceso a miles de videos sin publicidad.

En su discurso de presentación, Tim Cook, presidente de Apple, reivindicó la revolución que lideró la empresa con su iPod e iTunes y planteó que Apple Music es el nuevo capítulo de la música. Para ello, el año pasado con la adquisición de Beats Música dio un giro para ingresar en el negocio del streaming. Sin embargo, a diferencia del caso de iTunes en el que Apple fue la líder que rompió la distribución tradicional y propinó un golpe durísimo a la descarga ilegal, en el caso del streaming, la empresa de Cupertino llega tarde a una fiesta en la que Spotify es el líder mundial y Pandora es la líder en Estados Unidos.

Eso explica la agresividad de la estrategia de marketing plasmada en su paquete familiar para seis que Spotify ofrece al mismo precio solo para dos personas; y, los tres meses de prueba gratis, además del valor añadido de que funcionará en más de 100 países. 

El tiempo y las cifras dirán si estuvo o no muy tarde este lanzamiento. Por lo pronto, tiene que enfrentarse con un servicio muy poco diferenciado a un líder como Spotify que cuenta con 60 millones de usuarios gratuitos y 15 millones de suscriptores de pago.