Los medios enfatizan los fracasos de mujeres

El hecho que una empresa connotada esté en crisis es noticia en nuestro país y en cualquier país del mundo, pero cuando el CEO (Chief Executive Officer) es una mujer, esto se vuelve el centro de interés de todos los medios de comunicación.

Así lo ha confirmado un estudio de la Fundación Rockefeller y la empresa de relaciones públicas e investigación, Global Strategy Group, que señala que existe un total desequilibrio entre la cobertura de los fracasos femeninos y masculinos. Casi como si vendiera más prensa cuando la que falla es una mujer, según ha dado a conocer un artículo de The Wall Street Journal, titulado, Female CEOs Get Blamed More than Male Counterparts, sobre el cual se desarrolló esta nota.

De acuerdo a dicho estudio, cuando se tenía que dar una noticia sobre la crisis de una empresa, y la CEO era un mujer, en el 80% de los casos se le atribuía la responsabilidad a esta. En constraste, esto solo ocurría con el 31% de las historias cuando el CEO era un varón.

Este estudio forma parte de una campaña que aspira a que para 2025, 100 de los 500 CEOs de Fortune sean mujeres.

Por ello, la Fundación ha querido visibilizar la forma en que las mujeres son representadas por los medios de comunicación como líderes empresariales, en contraste con lo que ocurre con los varones. Asimismo, se usó una tecnología de inteligencia artificial para analizar el tono empleado para referirse a unos y otros, a partir del uso de ciertas palabras en la redacción de las notas.

Para realizar el estudio, la presidenta de la Fundación Rockefeller, Judith Rodin, señaló que los investigadores revisaron más de 100 artículos de prensa acerca de 20 directores generales que fueron contratados recientemente, nombrados dentro de la empresa, destituidos o en medio de una crisis.

Si bien, reconocen que la muestra es pequeña, señalan que la lista abarca casos en los últimos 15 años.

Otro aspecto interesante, es que cuando se trataba de una CEO mujer, las notas periodísticas se referían a la vida personal de la gerente, su familia, e hijos, algo que no ocurría cuando las notas analizaban el caso de un líder empresarial varón.

Esto es consistente con el hecho de que a los hombres no se les juzga por el equilibrio entre la vida laboral y familiar. En cambio, a las mujeres sí.

Toda una revelación que muestra que los medios de comunicaicón pueden jugar un rol fundamental para reducir la brecha entre hombres y mujeres en el mundo empresarial.