Pebble: el smart watch de la gente
- En la conferencia telefónica en la que Apple reportó sus ingresos del primer trimestre, Tim Cook evitó hablar de los resultados de las ventas del Apple Watch. Todo parece indicar que no van tan bien como lo esperaban.
- Dos meses antes, uno de los potenciales competidores del Apple Watch batía un record de obtención de financiamiento en la plataforma online de crowdfunding Kickstarter.
- Pebble es un smart watch que luce bastante parecido al Apple Watch y que se vende a menos de la mitad de su precio.
En la conferencia telefónica en la que Apple reportó sus ingresos del primer trimestre, Tim Cook hizo muchos esfuerzos para evitar responder la pregunta de cómo iban las ventas del Apple Watch. Entre sus múltiples intentos, señaló que:
- Por el momento la demanda es mayor que la oferta y que estaban trabajando en cerrar esta brecha para no impacientar a los consumidores.
- El margen bruto de utilidad del Apple Watch será menor al promedio de la compañía (40% en el primer trimestre).
- La respuesta de los consumidores al producto ha sido positiva. Sin embargo, como en todo producto nuevo toma tiempo despegar.
En la medida que Apple no publicará los resultados desagregados de las ventas del Apple Watch, los analistas solo tienen las declaraciones de Cook como referencia. Por eso, cuando las comparan con el gran entusiasmo con el que se anunciaban los primeros resultados de las ventas de productos pasados tras sus lanzamientos, concluyen que las ventas deben estar yendo peor de lo esperado.
Esta situación difiere de la de uno de sus competidores, Pebble, que hace solo dos meses batió un record en la obtención de financiamiento en la plataforma online de crowdfunding Kickstarter.
- Recaudó US$1 millón en 30 minutos, el plazo más corto de la historia de Kickstarter.
- En menos de 4 horas consiguió recaudar US$6.2 millones de más de 30 mil personas.
- En su primer día, generó US$9 millones en pedidos.
- Hoy ya supera los US$20 millones en pedidos de cerca de 80 mil personas.
Pebble se venderá en el mercado a menos de la mitad de precio del Apple Watch, tiene pantalla a color, un micrófono y ofrece 7 días de batería y una línea de tiempo que permite ver los compromisos más importantes del día. El éxito de Pebble en Kickstarter ha permitido conocer una característica adicional de la plataforma online de crowdfunding. Además de permitir recaudar fondos, es una herramienta poderosa de marketing. Gracias al éxito alcanzado en esta plataforma, Pebble ha comenzado a posicionarse como "el smart watch de la gente".
