En los negocios web importa más el tráfico que la programación

En estos tiempos, los emprendedores tienen oportunidades sin precedentes para acceder a un gran público y ofrecerle sus productos a través de Internet. A diario, miles de millones de personas se conectan a Internet y revisan las redes sociales. Por ello, es posible para un emprendedor iniciar un negocio online y hacerlo crecer para que se convierta en una fuente sostenible de ingresos, si es que lo construye de la forma adecuada.

Sin embargo, el camino no es fácil. Muchos emprendedores que deciden iniciar un negocio online descubren que la experiencia es frustrante. Hay grandes oportunidades pero también mucha competencia, por lo cual muchos emprendedores no duran ni un año tras haber iniciado sus negocios online. ¿Cuál es la razón? Según un artículo en Entrepreneur, la explicación tiene que ver mucho con el mismo sitio web.

Imagina que eres uno de estos emprendedores busca tener éxito a través de un negocio online. Puedes aprender sobre cómo crear un hermoso sitio web con todas las funcionalidades que el negocio requiere. Puedes crear una marca que destaque y sea atractiva para tus clientes potenciales. Puedes investigar sobre las mejores prácticas para crear un negocio online próspero. Sin embargo, nada de esto importa si es que no tienes público.

Si tu sitio web no genera tráfico o nadie está suscrito a tu lista de email, tus esfuerzos no te conseguirán los resultados que estás buscando. Tener una gran presencia en las redes sociales ayuda, pero no es suficiente para construir un negocio online próspero. El alcance orgánico de las redes sociales es cada vez más pequeño, por lo que deberías estar dispuesto a invertir dinero para alcanzar el público que ya tienes.

La mejor forma de llegar a los clientes a través de Internet, según el artículo mencionado, sigue siendo el Email Marketing, ya que ofrece las mejores probabilidades de convertir a los destinatarios en clientes. El mercado a través de las redes sociales debería ser una estrategia más en tu portafolio, pero no debería ser la principal, en especial si no cuentas con un público de tamaño considerable y comprometido. Si cuentas con un gran público, constituido por 1,000 verdaderos fans cuando menos, los cuales están comprometidos con tu negocio online, entonces puede desarrollarlo y hacerlo sostenible.

¿Qué puedes hacer si no tienes este público? Si recién has iniciado y/o no has progresado según lo que esperabas en tu negocio online, entonces enfócate en estrategias y tácticas que te permitan construir un mayor público. No necesariamente tienen que ser 1,000 verdaderos fans, sin embargo debe ser un número lo bastante grande como para generar un ingreso sostenible. El alcance de las redes sociales no es suficiente como para generar un ingreso consistente y escalable. Aquí hay algunas recomendaciones que un emprendedor puede seguir para obtener un público grande y comprometido:

1. Iniciar un grupo de Facebook. Un grupo de Facebook puede ser un buen lugar para conectar con el público y convertirlo en clientes. Según el artículo mencionado, Facebook no ha limitado el alcance de sus grupos. Los miembros del grupo pueden ver tus actualizaciones, si bien no necesariamente todos tendrán activadas las notificaciones.

2. Sé entrevistado en podcasts. Muchos podcasts tienen más público que la radio, con la ventaja de que pueden ser accedidos en cualquier momento.

3. Escribe en publicaciones reconocidas. Debido a la exposición que generan estas publicaciones, escribir para otros sitios web reconocidos puede generar oportunidades que permitan crecer el negocio online de una forma sin precedentes.