La guerra contra los bloqueadores de anuncios

Los bloqueadores de anuncios en dispositivos móviles y de escritorio han adquirido notoriedad en los últimos días. Recientemente, los medios cubrieron el retiro de la App Store de Peace, una de las aplicaciones más populares en aquel momento, la cual permitía bloquear la publicidad en la web. Alrededor del mundo, millones de cibernautas recurren a los bloqueadores de anuncios como el popular Adblock Plus para navegar por una Internet libre de publicidad en línea. A los usuarios de los bloqueadores de anuncios poco o nada les importa la estructura de costos de las empresas que colocan publicidad en la Internet: lo único que desean es una experiencia de navegación limpia, que les ofrezca solo el contenido en el que están interesados.

Desde luego, esto no es del agrado de las empresas del medio que viven o lucran con esta publicidad y alegan que son los anuncios los que permiten mantener sus contenidos. Muchos sitios web incorporan un mecanismo para detectar el uso de bloqueadores de anuncios por parte de los visitantes. Si el sistema detecta este tipo de software, muestra un anuncio, intrusivo o no, solicitando a los usuarios desactivar sus bloqueadores. En el peor de los casos, el sistema se niega a mostrar el contenido de la web a los usuarios de bloqueadores de anuncios.

Yahoo es una de las empresas que ha emprendido la guerra contra los bloqueadores de anuncios. La que alguna vez fue la página de inicio de Internet, antes del apogeo de Google, ahora se enfrenta a problemas financieros por los menores ingresos por búsquedas y publicidad. De acuerdo con un artículo publicado en The New York Times, se ha reportado casos de usuarios de Yahoo Mail a los cuales se les está restringiendo el acceso a sus cuentas a menos que desactiven sus bloqueadores de publicidad, tal como informan al “infractor” mediante una ventana emergente. Representantes de Yahoo han confirmado la medida, señalando que estos reportes corresponden a unas pruebas que están realizando con algunos usuarios de su servicio de correo electrónico en Estados Unidos.

No todas las empresas en el medio han recurrido a enfrentarse directamente con los usuarios de bloqueadores de anuncios. Algunas empresas de anuncios en Internet han decidido replantear sus modelos de publicidad, especialmente en sus sitios móviles. Algunas de las medidas consideradas incluyen reemplazar los anuncios web tradicionales en los sitios de escritorio y móviles por esquemas de patrocinio o publicidad nativa.