¿Por qué el mercado de bebidas energizantes ha crecido tanto?
El mercado de bebidas energizantes creció un 9,8% el año pasado acumulando US$31 mil millones de ventas a nivel mundial, según informa Euromonitor.
En los últimos años las bebidas energizantes se han ido apoderando del mercado de bebidas hasta comprender un gran sector de las ventas totales de bebidas a nivel mundial. Aunque las gaseosas y bebidas azucaradas son las líderes indiscutibles en ventas gracias a su antigüedad y ubicuidad en todos los tipos de mercado, lo cierto es que las bebidas energizantes son las que más han crecido el último año, acumulando un total en ventas de US$31 mil millones, según informa Euromonitor.
Las bebidas energéticas o hipertónicas son bebidas sin alcohol y con algunas virtudes estimulantes que desde hace más de una década han salido al mercado mundial ofreciendo al consumidor virtudes regeneradoras de la fatiga y el agotamiento, además de aumentar la habilidad mental y desintoxicar el cuerpo. Aunque llevan ya algún tiempo en el mercado, recién en los últimos años ha visto su despegue. Esto debido a un cambio en el posicionamiento de estas bebidas. Mientras que antes iban dirigidas a un mercado reducido compuesto de atletas de alto rango, hoy en día este mercado se ha expandido dirigiéndose a todo aquel que trabaje o estudie durante largas horas. La necesidad de energía y de mayor concentración no es solo buscada por los deportistas sino por el trabajador que desea una mejor performance no en el deporte, sino en la vida diaria. De ahí el crecimiento masivo de este tipo de bebidas.
En el caso de las bebidas rehidratantes como Gatorade, Powerade y otros, han logrado posicionarse gracias a una abundante y masiva campaña publicitaria desde hace mucho tiempo. Hoy en día, el que menos sabe que luego de realizar ejercicio físico tiene que rehidratarse. Sin embargo, en los últimos años, y debido a una moda por los productos naturales, esta forma de rehidratación se busca mediante el agua embotellada y no tanto por las bebidas hidratantes. Esto explica el auge del agua embotellada no solo a nivel local sino a nivel mundial.
Finalmente, las ventas combinadas de bebidas energéticas y deportivas alcanzaron los US$50 mil millones en 2014.
