Pastillas para adelgazar: El efecto de su publicidad
- Un estudio de la Universidad de Pensilvania demuestra que hay un efecto negativo en la publicidad de pastillas para adelgazar.
- En Estados Unidos, los ingredientes utilizados en suplementos, a diferencia de los medicamentos, no están debidamente supervisados.
Durante la última década varias pastillas para adelgazar han salido del mercado debido a las consecuencias perjudiciales que podían resultar de su consumo. Así, pastillas como Meridia, Sibutramina o la china Zi Xiu Tang Bee fueron retiradas del mercado debido al riesgo que suponía para contraer enfermedades cardiovasculares. Sobre el tema, la Universidad de Pensilvania decidió hacer un estudio para medir los efectos de la publicidad de este tipo de pastillas en la gente.
A 134 voluntarios se les dio a leer un aviso en el cual se enumeraban los peligros de tener una dieta rica en grasas y azúcares. Sólo a la mitad se le añadió un último párrafo en el que se promocionaba una nueva pastilla que era capaz de absorber hasta el 60% de la grasa consumida. Posteriormente, a todos los voluntarios se les ofreció de comer galletas. El resultado: las personas que sólo leyeron la primera parte del mensaje cogieron menor cantidad de galletas en comparación con las personas que leyeron la promoción de la pastilla para adelgazar.
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Para la profesora de Marketing de la Escuela de Negocios del Estado de Penn, Pensilvania en Estados Unidos, Lisa Bolton, esto se conoce como el efecto boomerang, un fenómeno psicológico por el cual los esfuerzos en persuadir a la gente hacia una decisión en realidad lo empujan en el camino opuesto. Según Bolton, la gente que vio el aviso de la pastilla, decidió comer más galletas gracias a que se sentían respaldados por la existencia de una pastilla que pudiera revertir toda la grasa y azúcar ingeridas. La pastilla, de esta forma, es vista como la fórmula mágica para bajar de peso y la licencia para comer sin ningún control.
El resultado de este estudio se une a otro previamente hecho por la profesora Bolton que concluía en que la exposición a publicidad que promueve soluciones fáciles hace que la gente que los ve tome peores decisiones apoyados en una falsa fórmula mágica para remediarlos. Al igual que con la pastilla para adelgazar.
