Las mujeres en imágenes

Las campañas de moda cambian con el tiempo. Lo que se ha visto es que estas cumplen su objetivo si el público al que va dirigido se siente identificado con lo que ve. Campañas con personas jugando básquet atraerán a jugadores del deporte, pero aquellos fuera de este grupo no verán la campaña como algo interesante. De igual forma, campañas dirigidas específicamente a hombres y mujeres funcionan bajo el mismo principio.

En el artículo “Brands are finally using images to reflect women as they truly are” escrito por Susan Smith de The Guardian, se señala que las campañas para mujeres han cambiado en los últimos años. Los cambios se han dado de forma vertiginosa en las últimas dos décadas, debido a esto, explica la autora, ya no es común encontrar carteles con mujeres en traje sastre y con maletines de trabajo. En cambio, en los últimos años hemos visto campañas para mostrar nuevas facetas de las mujeres de hoy, que ya no pueden ser catalogadas todas de una misma forma.

En esta línea, un esfuerzo conjunto de la página de imágenes Getty Images y LeanIn.org,  esta última fundada por la jefa de operaciones de Facebook, creó una colección de fotografías donde se muestran a mujeres de distintos tipos en distintas instancias de su vida. El objetivo que estaba detrás de la inciciativa era la creencia de que si querían cambiar el tipo de imágenes utilizadas para representar a las mujeres, estas debían estar disponibles para el público en todo momento.

Ambas instituciones tienen claro que presentar solo fotos de mujeres ejecutivas en reuniones no representa como son todas las mujeres y que lo que hay que hacer es mostrar los distintos rostros de estas en la sociedad y en sus diferentes roles. Y es que las mujeres son madres trabajadoras, pero también son jóvenes y ambiciosas, entre otros.

Otro aspecto que tenían que considerar para enteder mejor las imágenes que deben buscar es que si bien la figura de la mujer ha cambiado, también se debe analizar cómo ha cambiado el papel del hombre. En el 2007, la imagen que ejemplificaba a los padres era un hombre jugando futbol con su hijo, hoy en día es un hombre leyendo un libro en una Tablet al lado de su hija que juega con la suya.

Estos son unos de los tantos casos que la campaña abarca y con los que están tratando de cambiar la forma en la que vemos a las mujeres.

La buena noticia es que no están solas en su propósito sino que hay otras campañas como #LikeAGirl (como una chica) hecho por Always que trata de cambiar la connotación negativa de la frase “hacer cosas como una chica”. Otro ejemplo es #thisgirlcan (esta chica puede) hecha por Sport England que hace un esfuerzo por apoyar a las mujeres a que empiecen a moverse, ya que afirman que muchas no lo hacen por miedo a ser juzgadas.

Todo un esfuerzo por mostrar a las mujeres en los distintos roles que ahora tiene en la sociedad.