Se buscan millonarios para los medios de comunicación

En estos tiempos para nadie es una novedad que existe una crisis en la prensa escrita a nivel global. La mejor evidencia es que los diarios no saben cómo recuperar ganancias luego de la crisis financiera y el Internet no está sustituyendo sus ganancias. Al respecto, basta revisar dos de nuestras notas “¿Es digital el futuro de la prensa escrita?” donde tocamos y tratamos de responder esta pregunta. Y “Adblockers en la prensa digital” en donde se muestran los esfuerzos de la prensa local por obtener dinero de sus versiones digitales.

En general, debido a varios factores, el mundo digital no está permitiendo que los medios sustituyan las ganancias que obtenían de la publicidad en la prensa escrita. Precisamente, sobre este tema trata un reciente artículo de Bloomberg, denominado “Newspapers Gobble Each Other Up to Survive Digital Apocalypse”, sobre el cual se basa esta nota.

De acuerdo a Bloomberg, "los medios están realizando grandes esfuerzos para obtener dinero y sobrevivir a esta crisis, algunos de los cuales pasan por comprar otros medios". Esta es una de las nuevas estrategias: los diarios grandes están comprando portales más pequeños de noticias o comprando startups de los mismos.

Sin embargo, este lujo sólo pueden dárselo los periódicos grandes y conocidos. Además de esto, otra estrategia consiste en organizar eventos y cobrar por ellos. Esto podría verse como una medida casi desesperada de conseguir dinero. Sin embargo, conseguir dinero por medios digitales es realmente complicado. Los periódicos se están esforzando mucho para demostrar su valor a diferentes empresas para poder colocar su publicidad y conseguir dinero. Sin embargo, como el artículo explica, casi toda la publicidad digital va a Google o Facebook, empresas que no producen noticias pero que generan dinero, que es en el fondo, lo que las empresas buscan.

Los más suertudos en esta crisis son aquellos periódicos que son propiedad de un multimillonario o que son apoyados por una entidad multimillonaria, como un club deportivo. Esto se debe a que pueden darse el lujo de hacer movidas riesgosas, las cuales pueden funcionar o no, debido a que tienen un fondo prácticamente ilimitado. Tales son los casos, por ejemplo, del Washington Post, propiedad de Jeff Bezos, y del Boston Globe, el cual es apoyado por el dueño de los Boston Red Sox.

Sin embargo, para todos aquellos fuera de este club exclusivo, la cosa pinta negra. El artículo señala que hasta que consigan una forma de obtener dinero y salir de esta crisis, los periódicos lamentablemente seguirán botando gente, y haciéndose cada vez más pequeños.