La tipografía en nuestra vida

Uno de los discursos más emblemáticos de los que dio Steve Jobs fue el de la Universidad de Standford en 2005, donde confesó que cuando dejó la Universidad, se inscribió en un curso de caligrafía en la Universidad de Reed, donde aprendió sobre el serif y tipografías sans serif, los espacios variables entre letras, y la clave para reconocer una buena tipografía. En ese momento descubrió lo fascinante e importante que podía ser la tipografía y cuando diseñó el Mac, incluyó las mejores tipografías que pudo identificar.

Y es que nuestra vida está rodeada de letras. ¿Por qué no hacerlas lo mejor posibles?

Por todos lados encontramos frases, palabras, direcciones, anuncios, noticias, propaganda. Absolutamente todo tiene alguna forma de tipografía que lo caracteriza. Sin embargo, muy pocas veces nos detenemos a pensar el efecto sutil que tiene este arte en nuestras vidas. Pensamos, “son solo letras”, pero no así. Una tipografía bien implementada puede hacer que no nos olvidemos de una marca nunca, o puede incluso salvarte la vida.

Así nos lo dice el artículo de Pacific Standard “How Typography Can Save Your Life”, el cual señala que en muchos casos de nuestra vida cotidiana, la tipografía juega un importantísimo rol en nuestras vidas. En la nota se menciona y se profundizan tres.

El primero, es el de las noticias del clima. Resulta que debido a tecnología antigua, la institución estadounidense daba noticias del clima solo en mayúsculas. Si bien asociamos las mayúsculas con cosas importantes, ver muchas juntas hace que perdamos interés. Por tanto, si nos fueran a avisar de un tornado en un párrafo de siete líneas todas en mayúsculas, probablemente todos moriríamos porque no lo leeríamos completo. Esto ha cambiado recientemente, felizmente.

En segundo lugar, encontramos el caso de las cajetillas de cigarrillos. Si tu compras una podrás ver que en la parte posterior hay un cuadro con letras mayúsculas indicando los peligros de fumar. En el caso de Perú, las letras vienen con gráficos. En los EE.UU., las compañías aprovechan esto y ponen todo en mayúsculas, generando el mismo efecto anterior y haciendo que el que compra no tome total consciencia de lo que está haciendo. Un caso similar vemos en los términos y condiciones de muchos servicios, es por eso que nadie los lee.

En tercer lugar, dejando el tema de las mayúsculas de lado, pasamos a las señalizaciones en carreteras: esos carteles verdes grandes que te dicen donde voltear o las distancias de las salidas, entre otros. Muchos de estos carteles tienen tipografías que reducen la visibilidad, porque usan letras muy pegadas, muy pequeñas para la situación y con “serif” incluido, entre otros. Este hecho hace que muchos conductores observen por más tiempo del necesario a los carteles, ocasionando posibles accidentes. Cambiar la tipografía literalmente salvaría vidas.

Así que ya sabes, la tipografía te puede salvar la vida.