Sobreviviendo sin las últimas tendencias

Para la gran mayoría de personas, “ropa” y “moda” son conceptos intrínsecamente unidos e inseparables. Además, son muy pocos los que se atreverían a usar prendas que correspondan a estilos de décadas pasadas, como los pantalones de campana de los años 70. La moda suele estar marcada por lo que se vende en la gran mayoría de tiendas de ropa reconocidas como Zara y Mango.

Pero, quienes creen que vender prendas consideradas fuera de la moda haría que una marca quiebre están equivocados. Un ejemplo claro de esto es Uniqlo, la tienda japonesa de ropa que no se caracteriza por presentar prendas extravagantes y a la moda, sino prendas sencillas, afirma el artículo de El Mundo, titulado “Qué esperar de Uniqlo: ropa "educada y disciplinada"”, sobre el que se basa esta nota.

Tal y como lo indica el título, la ropa que Uniqlo comercializa es descrita como “educada y disciplinada”, lo cual se traduce en uniformidad, minimalismo y sencillez. Su ropa puede ser vista como funcional ya que sirve para lo que fue creada y nada más. Probablemente nadie observe un polo de Uniqlo y se sorprenda por las formas representadas en la prenda. Sin embargo, es posible que el gigante japonés haya encontrado en la sencillez un factor atemporal que nunca pasará de moda.

Sin embargo, decir que su estrategia se basa únicamente en el uso de ropa sencilla es simplificar las cosas demasiado. Uniqlo, por más simple que aparente ser, se presenta ante los consumidores como una marca exclusiva para los conocedores de moda. En vez de presentar su ropa de forma exagerada y anunciado que está a la moda, como H&M, Uniqlo muestra ropa sencilla y hace colaboraciones con diseñadores poco conocidos al público en general, pero sumamente reconocidos en el mundo de la moda. En otras palabras, la empresa está buscando que cuando alguien compre una prenda de Uniqlo se sienta como un conocedor de moda, apuntando a una audiencia más sofisticada y que no desea vestirse de la misma forma que el resto.

Además, Uniqlo es una de las tiendas que ha colaborado con el MoMA (Museo de Arte Moderno), creando piezas de artistas altamente conocidos en el mundo del arte, como Basquiat o Keith Harring. Sin embargo, otra de las cosas que hace a esta marca única es su concentración en los materiales que usa para hacer ropa sumamente sencilla. Por ejemplo, afirman que sus abrigos de invierno son unos de sus bestsellers por su simpleza y sus materiales, los cuales hacen que la prenda cumpla con su función: abrigar.

En resumen, en un mundo lleno de tiendas que proclaman, con prendas extravagantes y con múltiples colores, tener lo que está de moda y qué se debería comprar, Uniqlo resalta por su simpleza, su funcionalidad, y, lo más importante, por su status de “conocedor de moda”.