Facebook, Google y el duopolio publicitario virtual

El mundo de la publicidad ha encontrado la manera de evolucionar a lo largo de los años. Con la aparición de la radio y, posteriormente, la televisión, la publicidad ha aprendido a aprovechar ambos medios al máximo, concentrándose siempre en el que genera más dinero. Este ha sido la televisión durante años, pero parece que finalmente está siendo opacado por el Internet.

Gran parte de la responsabilidad puede ser atribuida a las redes sociales, las cuales han conseguido que las personas dediquen cada vez más tiempo de sus días a revisar las pantallas de sus celulares y computadoras. Pero, el problema con la publicidad en Internet es que este no es un medio que promueva la competencia. Más bien, el mercado de publicidad en la web está dominado por dos empresas: Google y Facebook, afirma el artículo de Financial Times, titulado “Google and Facebook build digital ad duopoly”, sobre el que se inspira esta nota.

Uno puede observar qué tan importante va a ser un mercado a partir de su crecimiento. En el caso de la publicidad virtual, se espera que crezca 16%, es decir, a un valor de USD 83 mil millones. Además, se prevé que las ganancias de Google gracias a esto crezcan en 15%, y las de Facebook en 32%. El crecimiento de ambas se debe, como se mencionó previamente, a que las dos ostentan gran parte del control de este mercado. En el año 2015, ambas empresas eran responsables del 75% de todos los nuevos gastos publicitarios virtuales. Además, gracias al crecimiento de la publicidad en Internet,  ambas empresas se han consolidado como las líderes del medio.

Sin embargo, Google sigue teniendo mayor control del mercado que el resto, con un pronóstico de crecer hasta tener el 78% del total del mercado. Esto es posible gracias a las publicidades de búsqueda, estrategia que aprovecha el medio de Google y lo potencia para tener los mejores resultados. Por otro lado, Facebook crecería hasta tener el 39% del mercado, gracias, en gran parte, a la publicidad que muestra en Facebook y en Instagram, las cuales son visuales, aprovechando que ambas redes sociales se basan en imágenes y en vídeos. Esta empresa ha mostrado un crecimiento agresivo, por lo que no sería sorpresa que alcance a Google en los próximos años.

El lado negativo en esto es que estas empresas dejan a todos sus competidores atrás, controlando la enorme mayoría del mercado. A partir de esto surgen nuevas dificultades, ya que, para evitar que ambos controlen la totalidad del mercado, las entidades correspondientes deberían intervenir. Sin embargo, las experiencias previas han demostrado que esto puede ser especialmente difícil cuando del Internet se trata.