Propiedad Inteletual: la botella de Coca Cola cumple 100 años
- La forma de la botella de Coca Cola es una marca registrada desde 1915.
- El diseño que cumple 100 años es la botella de vidrio “Contour”.
Pocos saben que la forma de la botella de Coca Cola de Coca-Cola Company es una marca distintiva desde 1915, y, probablemente menos gente aún, que siendo un ícono de la cultura pop norteamericana, actualmente se realiza una exhibición en su honor con el nombre de La botella Coca-Cola: “Un icono estadounidense 100” en la ciudad donde se produjo por primera vez en 1886.
¿Cómo llegó a ser una marca?
La historia dice que aparentemente había dos problemas cuando la botella era de lados rectos con un logotipo grabado sobre ella. El primero era que las plantas que embotellaban las botella usaban envases diferentes; y, el segundo que los competidores la imitaban muy fácilmente colocando simplemente el nombre de una marca distinta, lo que obligaba a la empresa a demandar constantemente a cada quien se atrevía a hacerlo.
Por ello, se les ocurrió pedir a varias empresas de vidrio que elaboraran un modelo de botella que pudiera ser distintiva para cualquier persona en dos contextos: en la oscuridad y cuando estuviera rota en trozos. Fue así que la Root Glass Company in Terre Haute, Indiana, elaboró la botella de vidrio contorneada o “Contour” que conocemos hoy y que se registró en noviembre de 1915 para ponerse a salvo de los imitadores y uniformizar el envase de los embotelladores.
Este año la botella cumple 100 años y a lo largo de este tiempo hay tres cosas que no han cambiado en ella, aun cuando ha tenido presentaciones también en aluminio y plástico. Esas tres cosas son su forma, el logo y la fórmula secreta de la bebida que contiene.
La exhibición en el High Museum of Art de Atlanta permite recrear esos 100 años de existencia, haciendo un repaso por el proceso del diseño y en qué estuvo inspirado; las obras de Warhol, y las de otros diseñadores contemporáneos de distintas partes del mundo que fueron invitados a recrear la botella con motivo de su centenario.
En nuestro país, los envases también pueden registrarse como marcas, al igual que un sonido o un olor particular que reúna ciertas características.
