Día de la tierra: Levi Strauss & Co. promueve campaña para que la gente lave sus jeans con menos frecuencia
- Levi Strauss & Co promueve campaña para reducir el consumo de agua durante la vida útil de uno de sus jeans.
- Se calcula que una persona lava sus pantalones después de haberlos usado dos veces, y eso multiplicado por el tiempo que le pueden durar implica el consumo de casi 3 800 litros de agua.
- Si el mismo jean se lava después de diez veces de uso, el consumo se puede reducir en 80%.
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¿Alguna vez ha escuchado a la gente decir que sus pantalones vaqueros son capaces de andar solos porque nunca los ha lavado, o que los jeans deben lavarse después de la quinta vez que los ha usado?.
La campaña que está promoviendo Levi Strauss & Co. tiene que ver de alguna manera con estas afirmaciones. Michael Kobori, el vicepresidente de sostenibilidad de esta compañía de ropa que es pionera en la producción de jeans, dice en Fox News que las personas lavan sus jeans en promedio luego de haberlos usado dos veces. Y de lo que se trata es que lo hagan después de diez veces.
¿Por qué?
Porque en la vida útil de un jean se puede llegar a usar 3800 litros de agua y, si se reduce la frecuencia de lavado, se pueden lograr ahorros de agua de hasta el 80%.
Desde 2011, cuando la empresa empezó a promover esta iniciativa, se calcula que se ha logrado ahorrar aproximadamente 1000 millones de litros de agua. Si bien la empresa reconoce que es difícil cambiar hábitos, lo que sí han logrado es que al menos la gente se cuestione el impacto de lo que hace.
La empresa señala que el estudio que hicieron en 2007 sobre el agua que se utiliza durante la vida útil de útil de un jean, dio como resultado que se trataba de una información útil para los consumidores que podía ser difundida. Por ahora no hay un estudio que evalúe el impacto que puede haber tenido la iniciativa en los consumidores, pero están explorando la forma de conseguir los datos.
La idea de la empresa es expandir la iniciativa tambián a otros productos de la compañía, incluyendo al proceso productivo, donde utilizan ciclos de lavado para el blanqueado.
Como señala Kobori, aspiran a que los consumidores perciban a la empresa como una que hace lo correcto. Para ello no es suficiente tener 160 años en el mercado, sino que a la longevidad e innovación, se le tiene que sumar la sostenibilidad.
