Adblockers en la prensa digital

Muchos dicen que la prensa escrita está muerta, que es algo de épocas pasadas y que no tiene cabida en el mundo digital en el que vivimos. En cierta medida, tienen razón. Los medios impresos dan a conocer las noticias del día anterior, lo cual es fácilmente reemplazado por las noticias digitales desde donde tenemos acceso a lo que sucede en todo el mundo durante las 24 horas del día. Sin embargo, la transición de la prensa impresa a la digital está tomando más tiempo del esperado.

La respuesta al por qué es bastante sencilla, todavía hay gente que compra periódicos impresos. Y esto les permite seguir generando ganancias, a través de los anuncios que publican en distintos tamaños e incluso páginas o secciones completas donde se muestran productos y servicios. En el caso de los medios digitales, la publicidad puede ser un poco más invasiva porque muchas veces aparece repentinamente en toda la pantalla, y molestando la lectura.

Cómo el ser humano suele tratar de eliminar lo que lo fastidia, creó los Adblockers, los cuales literalmente bloquean todo tipo de anuncios digitales.

El problema es que muy pocos lectores conocen los Adblockers y menos aún cómo funcionan o instalarlos en sus computadoras, a pesar que permite una lectura más sencilla. No obstante, como su uso se ha ido extendiendo, The Guardian indica en su artículo, “What's wrong with adblocking?”, que los medios digitales se han visto forzados a promover mecanismos que obligan a los lectores a desinstalar estos bloqueadores para poder navegar por el medio.

Así lo están haciendo los grandes portales de noticias de Francia que están impulsando una campaña que obliga a actuar de esa manera y desinstalar tu Adblocker antes que puedas leer las noticias.

El hecho es completamente comprensible. Los anuncios podrán ser más fastidiosos que una mosca sobrevolando por nuestra oreja durante la madrugada, sin embargo, son los que permiten sobrevivir a la industria. En las propias palabras del editor principal del diario Le Monde, “Para que nuestros 400 periodistas sean capaces de proveer con contenido de alta calidad, confiable y con variedad de temas…debemos apoyarnos en anuncios”.

Esto podría interpretarse como un cambio en la industria, ya que los Adblockers habían empezado a tomar fuerza en los últimos años. Sin embargo, parece que la publicidad se seguirá imponiendo en los próximos años porque se ha convertido en la única fuente de sostenimiento de la industria.