H&M y su campaña de reciclaje

H&M es una de las marcas de ropa más reconocidas a lo largo del mundo. Su popularidad ha crecido en los últimos años convirtiéndose en un ícono de la moda europea accesible para el mundo. La empresa ha diseñado una estrategia por la cual vende ropa de moda relativamente barata y eso permite que cualquiera pueda verse a la moda sin tener que gastar muchísimo dinero en marcas exclusivas internacionales. En otras palabras, lo que vende es imagen.

Hace poco, la empresa ha vuelto a estar en boca de todos, luego de presentar una campaña de reciclaje denominada World Recycle Week, según reportó el portal Quartz en su artículo “H&M and M.I.A. have joined in an absurd new campaign to get you to recycle clothes”. El objetivo es conseguir reciclar mil toneladas de ropa usada de H&M y evitar que esta termine en un basural entre el 18 y el 24 de abril próximo y estará disponible en sus 3600 tiendas en todo el mundo.

En un esfuerzo por viralizar la campaña, la compañía decidió hacer un video musical en conjunto con la cantante M.I.A. Sin embargo, el video no vende explícitamente la idea de reciclar ropa sino únicamente asociarla a eso, de ahí, el nombre “Rewear it” (reúsalo), en el cual se muestra a gente bailando y mostrando la importancia de reciclar, manifestó la empresa. Sin embargo, si hechas un vistazo, es una especie de video conceptual el cual no da un mensaje claro, salvo por el texto escrito al final de este.

Esta no ha sido la única crítica hecha a la campaña. Muchos han puesto en duda las verdaderas intenciones de esta. La campaña está hecha con un fin que parece bueno que es reciclar todas las prendas posibles para combatir el enorme número que termina tirado en basurales. Sin embargo, esto significa también que H&M crea una especie de círculo de producción, según el cual cuando las personas entregan ropa, se les hace entrega de vouchers con descuentos para su próxima compra.

Como consecuencia de ello, los analistas están cuestionando la legitimidad de la iniciativa porque incita a los consumidores a comprar más prendas, lo cual significa más algodón, más agua, más emisiones de CO2, entre otros.

Si bien H&M realiza esta campaña desde 2013, el reclamo de las organizaciones ambientalistas es que intentar reciclar a la par que asegurar beneficios por compras futuras, le quita autenticidad al sentido de propósito de la iniciativa.