Apple no alcanza las ventas esperadas

Apple es una empresa que no necesita introducción. La compañía se ha caracterizado durante años por utilizar un diseño minimalista y elegante que atrae a sus compradores de manera masiva. Sin embargo, en los últimos años muchos han empezado a pensar que la empresa empeora con cada año que pasa.

Los rumores comenzaron luego de la muerte de Steve Jobs, el cual era visto por muchos como el único capitán de la enorme compañía. A partir de ese momento, se argumenta que los diseños de Apple se vuelven cada vez menos interesantes y más repetitivos. Sin embargo, sus ventas, hasta el momento, alcanzaban las estimaciones anuales. Pero, este no fue el caso el último año, afirma el artículo de The Wall Street Journal, titulado “Apple CEO Cook’s 2016 Pay Lower as Tech Giant Misses Targets”, a partir del cual se elaboró esta nota.

En un documento oficial publicado el día viernes de la semana que pasó, la empresa estadounidense informó que Tim Cook, actual CEO, y otros altos mandos no habían recibido su compensación completa el año anterior. Esto se debió a que la compañía no había alcanzado sus metas trazadas por primera vez desde que Cook se había vuelto CEO.

El documento señala que como resultado de no alcanzar las ganancias propuestas al inicio del año, Cook y otros altos operativos no habían obtenido su paga máxima dentro de sus paquetes de compensación. Esto se traduce a lo siguiente: Tim Cook obtuvo USD 8.75 millones en total en el año 2016, a comparación de los USD 10.3 millones que obtuvo en el 2015. De igual forma, otros ejecutivos vieron una reducción en sus sueldos a comparación con el año pasado.

La razón de lo sucedido fue que gran parte de los ingresos de Apple provienen de la venta de celulares iPhone (63%). Sin embargo, el crecimiento del mercado frenado y los hábitos de consumo han cambiado. Debido a estas razones, la empresa vendió menos iPhone comparado con años previos.

La reducción en las ventas de iPhone, junto con otras razones, hicieron que las ventas finales de Apple fueran de USD 215.6 mil millones, 3.7% menos del USD 223.6 mil millones que había planteado vender en el año 2016.

Sin embargo, incluso sin haber alcanzado sus ganancias propuestas, la empresa estadounidense sigue siendo una de las más influyentes e importantes del mercado. Esperemos cambien sus estrategias de venta, ya que parece que las actuales no están funcionando como deberían.