Sostenibilidad: ¿reclamo publicitario o conducta real?

Las marcas de moda hace mucho tiempo están bajo el escrutinio público debido a su relación con proveedores en países asiáticos que tienen malas prácticas laborales.

Una reciente nota de Claire Brown en The Wall Street Journal da cuenta del escepticismo existente entre reguladores y periodistas sobre la sostenibilidad de las prácticas de las marcas globales a propósito de una acción de clase interpuesta contra Lulu-lemo Athletica por el impacto de sus operaciones que como señala la demanda habría doblado sus emisiones desde 2020 y estaría haciendo publicidad engañosa sobre la cantidad de GEI que emite por producto vendido.

Y parece que no es el único caso que se habría puesto en evidencia. Una investigación en Suiza sobre zapatillas de marcas de ese país dio a conocer que el reclamo de que eran producidas íntegramente con materiales reciclados no sería cierto.

Algunas marcas ya estarían tomando cartas en el asunto para proteger su imagen, tales como Shein que ha anunciado una inversión de USD 270 millones para ayudar a la gestión de residuos de prendas de vestir, luego que los reguladores mostraran preocupación sobre las prácticas de sostenibilidad de la empresa.

Lo que aparentemente estaría sucediendo, según Brown, es que las marcas de ropa están preocupadas por la mayor conciencia de los consumidores sobre el cuidado del medio ambiente y tratan de rodear sus operaciones de una aura de preocupación por la sostenibilidad que estaría siendo solo una estrategia de marketing y no necesariamente algo genuino. El gran problema es que estas empresas no serían las únicas, las tecnológicas tampoco estan logrando reducir sus emisiones a pesar de sus agresivos planes de zero emisiones.

Lo que más se cuestiona en el caso de la moda es que no haya coherencia entre lo que se promociona que se está haciendo por cuidar el medio ambiente y lo que realmente se hace.