Pepsi Diet sin aspartame se venderá solo en Estados Unidos

Más de una vez debe haber oido de un medicamento que está prohibido en un país pero que puede venderse en otro, o de un ingrediente que es modificado para satisfacer la regulación en un mercado, pero no en los demás. Y que los consumidores nunca lo llegaban a saber.

Algo similar estaría por ocurrir con la Pepsi Diet. Para nadie es un secreto que las ventas de las bebidas gaseosas light se han caído y que una de las principales razones tiene que ver con el miedo a algunos edulcorantes artificiales como el aspartane, sobre el cual algunos estudios han sugerido que ha provocado tumores en ratas.

Ni siquiera el aval de la Food and Drug Administration de los Estados Unidos ni los estudios de la European Food Safety Authority, han logrado convencer a los consumidores norteamericanos de que el aspartme es seguro y eso explica que todos los productos que contienen Equal y NutraSweet que son a base de aspartame hayan visto reducidas sus ventas.

Frente a la perspectiva de que las ventas se sigan hundiendo en los Estados Unidos, PepsiCo Inc ha anunciado que una nueva versión de Pepsi Diet estará disponible a partir de esta semana en las tiendas, luego de dos años de trabajo en su reformulación para ser endulzada con sucralosa y acesulfame de potasio que son dos edulcorantes menos cuestionados (comercialmente conocido como SPLENDA).

Lo interesante de la apuesta de esta empresa es que no ha querido pasar desapercibida, no solo por la campaña publicitaria que acompañará la nueva formulación, sino porque la nueva lata lleva un reclamo que dice AHORA LIBRE DE ASPARTAME, el mismo que también formará parte de la estrategia publicitaria.

Todo indica que la empresa está dispuesta a jugarse el todo por el todo para evitar que las ventas sigan cayendo y no ha encontrado mejor manera que marcar su diferenciación respecto de la bebida que lidera el segmento que es Coca Cola Light.

Sin embargo, el éxito que tendrá no está asegurado porque mientras las ventas de estas bebidas han bajado, las de las bebidas energizantes, las aguas naturales y las bebidas de starbucks se han incrementado pues los consumidores cada vez buscan más productos con ingredientes naturales.

Lo cuestionable es que, al igual que lo que ocurre con los medicamentos del ejemplo inicial de esta nota, PepsiCo solo ofrecerá la presentación libre de aspartame en Estados Unidos. En el resto del mundo, incluyendo en Perú, se seguirá ofreciendo la presentación tradicional. ¿Te parece justo?