Los colores y los políticos

Todavía no se ha convocado a elecciones y ya varios partidos políticos se han presentado asociados a algún color que los caracterizará en esta campaña electoral. En algunos casos es uno solo, y en otros, se trata de toda una gama de colores. La idea detrás de la elección del color es que los votantes asocien al candidato o candidata con un color determinado.

Normalmente, eso se consigue de diversas maneras, con las piezas publicitarias, con la ropa que usa el candidato, entre otros. La idea es provocar una relación con los votantes similar a la que inspiran los colores de los equipos de futbol. Los madrilistas van de blanco al Bernabeu, los del Manchester de rojo, los mexicanos visten de verde para alentar a su selección, los argentinos blanquicelestes y los peruanos usamos el blanco y rojo. Y es que vestir del color de nuestra selección nos hace sentir parte del grupo al que alentamos.

Algo similar, es lo que se busca con el color que se elige para que caracterice un partido político. Lo que muchas veces no se conoce es que los propios colores transmiten mensajes y ya varios de ellos se asocian con ciertas ideologías políticas.

Por eso, es tan importante la elección del color en la política.

Naranja

El naranja es el color de la candidata de Fuerza Popular que lidera las encuestas. Se trata de un color estimulante y creativo que busca representar novedad, cambio y que quiere diferenciarse. Las marcas que lo usan buscan enviar el mensaje de que están listas para la acción.

De acuerdo con Driven By Design, el naranja es el color tradicional de los demócratas cristianos y de los partidos populistas de algunos países europeos. En España, el naranja es el color del Nuevo Partido democrático (NDP) y de Ciudadanos.

Se utiliza para representar un término medio en la corriente política anarquista, entre las corrientes pro-mercado.

Gama de rosado encendido (magenta), azul y amarillo

Esta gama es la elegida por el candidato que va en segundo lugar (PPK). En las piezas mostradas hasta ahora, el color que predomina es el rosa fuerte que es un color super femenino que normalmente está asociado a marcas dirigidas a mujeres. Además, es un color que transmite empatía.

El rosa es usado por los socialdemócratas con el fin de diferenciarse de los partidos socialistas, tratando de mostrarse más suaves y menos agresivos, algo así como más centristas y menos extremistas. En los Estados Unidos, lo usan mucho los partidos que defienden los derechos homosexuales.

Rojo

El rojo es el color de la estrella del APRA, el del candidato que va en tercer lugar. El rojo es un color intenso emocionalmente que transmite éxito.

Se asocia a corrientes políticas socialistas y comunistas porque representa la sangre de los trabajadores que murieron en la lucha contra el capitalismo, aunque también se le asocia a la socialdemocracia. Curiosamente, en los Estados Unidos, el rojo es el color del Partido Republicano que es más bien conservador.

Azul

El azul es el color predominante del partido Alianza para el Progreso (A) que figura en cuarto lugar en las encuestas. Es un color que se asocia con profundidad y estabilidad, simboliza inteligencia, confianza y sabiduría.

Es un color muy usado por los partidos políticos conservadores en Europa. Sin embargo, en Estados Unidos, es el color que usa el partido Demócrata que es más bien de centro izquierda.

Verde

El verde es el color característico del Partido Perú Posible y ahora el que predomina en el logo del Partido Humanista del Perú. Es conocido como el color de la esperanza, pero también de la ambición y el dinero.

En política está asociado a los movimientos ecologistas o de política verde. Sin embargo, también lo usan partidos políticos de países cuyos colores patrios están asociados al verde, sean estos nacionalistas o republicanos.

Blanco

El blanco es el color predominante de las piezas gráficas del Partido Nacionalista, acompañado de una O en un rojo fuerte. Se trata de un color protector que busca transmitir paz y pureza. Los expertos advierten que tampoco hay que abusar de él porque puede hacer sentir demasiada soledad y frialdad porque se separa del resto.

En la política es un color ligado a la búsqueda de paz que ha sido usado mucho por partidos independientes que quieren tomar distancia de los partidos tradicionales.

Morado

El morado es el color que ha elegido el Partido Todos por el Perú. No figura en las encuestas todavía, pero afirman que están seguros de pasar a la segunda vuelta.

En términos de mensaje político, el morado ha sido utilizado para representar mezclas de ideologías y se le asocia a alianzas de partidos liberales socialdemócratas. Por el mensaje que busca transmitir el candidato, hubiera parecido más apropiado que usara el violeta que es usado por las marcas que creen que convencen y porque buscan cambios.