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Innovar solo renovando no es suficiente

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Solo 18 de los 8500 productos que se lanzan al mercado en el Reino Unido tienen éxito en el mercado.
05 de enero de 2016
Red star
Por qué es importante
El desarrollo de nuevos productos innovadores es fundamental porque son estos los que ayudan al sector consumo a expandirse.

La cantidad de innovaciones que se producen en nuestro país no es lo mismo que la cantidad de estas que se protegen como propiedad intelectual, pero estas últimas pueden dar una idea del dinamismo de las innovaciones en el Perú.

En 2014, la Dirección de Invenciones y Nuevas Tecnologías de Indecopi recibió 275 solicitudes de patentes, mucho más que el año anterior, de las cuales 83 fueron para patentes y 192 para modelos de utilidad. La mayor cantidad de solicitudes fueron presentadas por personas naturales (193), 50 por universidades, centros académicos y de investigación y 32 por empresas. Lo que sí fue importante ese año, es que por primera vez las universidades superaron a las empresas en invenciones.

En lo que sí hay poca información es en el número de estas solicitudes que ya convertidas en patentes llegan a entrar al mercado y ser comercializadas.  Y parece que el número no solo podría ser reducido sino que además, esto sería un problema mundial ya no solo en el ámbito de estas innovaciones sino también en el de aquellas que están detrás del desarrollo de los productos para consumo.

De acuerdo a un reciente estudio del grupo Nielsen de investigación y mercado que reseñó Financial Times hace algunos días, solo 18 de los 8500 productos que se lanzan cada año a nivel de consumo en el Reino Unido, llegan a ser exitosos en el mercado. Esto significa que aun cuando los introducen en las góndolas de los supermercados como innovaciones, al final no llegan a satisfacer las exigencias de los consumidores para sustentar que se les consideren como tales y terminan saliendo del mercado por lo débil de sus ventas.

Al respecto, hay que tener en cuenta varias consideraciones que apuntan a poner atención en estos datos de Nielsen:

  • Las innovaciones exitosas (18) generan al menos 10 millones de euros en ventas en el primer año y el 90% de este valor en el segundo. Entre esos 18 productos estaban una lima para pies electónica de la marca Scholl de Reckitt Benckiser, una crema Nivea Anti-Edad de Nivea, 3-en-1, una presentación de detergente Ariel y creaciones de chocolate Dairy Milk de Cadbury, entre otros.
  • El desarrollo de nuevos productos innovadores es fundamental porque son estos los que ayudan al sector consumo a expandirse.
  • La falta de estas innovaciones hace perder el atractivo de la compra en los supermercados e inclina el gasto hacia entretenimiento y comida fuera de casa.
  • Las empresas están renovando que es hacer nuevas versiones de lo que ya tienen pero no están haciendo cosas diferentes.

Esto permite concluir que hay una gran oportunidad para el desarrollo de productos en el sector consumo que está esperando productos emocionantes y diferentes de lo que se ofrece actualmente.  En el Perú, la mayor cantidad de innovaciones para consumo en los últimos años son renovaciones de productos en nuevas versiones de tamaños y formas de presentación.