¿Es digital el futuro de la prensa escrita?

El mercado de la prensa escrita ha cambiado en los últimos años. Si bien esta industria siempre ha logrado sobrevivir las adversidades y superarlas, el año pasado fue un año especialmente malo. Sólo para comenzar, la publicidad en la prensa bajó EUR 112 millones en el Reino Unido en el último año.

Financial Times describe en su artículo llamado “UK newspaper industry: Rewriting the story” cual es el panorama en el Reino Unido y que se están impulsando varios cambios para tratar de sobrevivir.

Si bien como fue mencionada la publicidad en prensa escrita ha bajado tremendamente, el panorama online tampoco se ve color de rosa para este negocio. La tecnología ha avanzado muy rápido y aplicaciones como los AdBlockers para smartphones permiten a los usuarios bloquear la publicidad presentada. Además, nuevos jugadores en el mercado como plataformas mediáticas sociales inutilizan las estrategias virtuales de los periódicos.

Por otro lado, periódicos que se refugiaron rápidamente en la web como The Guardian han tenido una especie de crisis de identidad. Debido al cambio en la forma de leer noticias, los portales deben decidir si desean ser una fuente más completa de información (con análisis riguroso, estadísticas, estudios) o volverse una plataforma que busque audiencias globales mostrando información de forma acotada.

Sin embargo, ambas son soluciones muy sencillas y no necesariamente efectivas en el mundo virtual. Por ejemplo, The Sun descubrió que cobrarles a las personas por información online le quitaba lectores y posibles clientes debido a la costumbre de que en el mundo digital todo sea gratuito. Optar por publicidad sería la otra opción, sin embargo, uno de cada cinco usuarios ha instalado algún tipo de software AdBlocker según el artículo.

¿Cuál es la solución entonces?

El artículo sugiere experimentar, identificar nuevas opciones, tomar riesgos, cambiar la forma en la que se hacen las cosas.  Por ejemplo, hacer noticias más sencillas e instantáneas para el usuario que usa smartphone para ver sus noticias. En la era digital se ha descubierto que los usuarios no sacan información de una sino de varias fuentes y que se quedan con la que se ve mejor y muestra la mejor versión de la información de forma más sencilla. Además, se ha visto que hacer noticias llamativas y exageradas ayuda a captar la atención del cliente que se ve tentado a leer de que se trata.

De optar por esta transformación, los periódicos empezarían a reevaluar qué son y qué información producen. Un cuestionamiento que quizás es necesario en esta nueva era.