El champú que usamos los peruanos

El champú del inglés shampoo es uno de los productos necesarios para nuestro cuidado personal y que a la medida de nuestra preferencia, deseamos que se adecue al tipo de cabello que tenemos, a un empaque funcional, y a un precio accesible. Esos son quizá los mayores atributos que requerimos que contenga el producto de nuestra preferencia.

Otro factor importante que afecta nuestra decisión de compra tiene que ver con la fidelidad de los consumidores hacia algunas marcas, influenciada sobre todo por los líderes de opinión que publicitan las mismas, y no necesariamente el precio.

Y es que un champú que ofrece un cabello liso, sin frizz en una Lima con una humedad que sobrepasa el 90%, más que un producto de cuidado personal es una esperanza de vida.

Esto tiene un impacto en el lanzamiento de nuevas marcas nacionales de champú que bajan sus precios para volverse más competitivas, pero sólo logran captar un segmento determinado del mercado.

La oferta nacional está compuesta por la producción nacional y la importación de champú,. Según las cifras de producción, elaboradas por el Instituto Nacional de Estadística e Informática (INEI), en el 2013 se produjeron 2, 618,356  litros y en 2014 1, 684,057 litros, lo que significa una disminución del 36% en la producción nacional. Esto contrasta con el valor  importado de champú que subió entre esos mismos años un 3.95%, pasando de USD 77.6 millones a USD 80, 7 millones s. En 2015, el menor crecimiento del país, se vio reflejado también en las importaciones que volvieron a los niveles del 2013 en valores. Lo mismo ocurrió con el volumen importado, que subió 12.09% entre 2013 y 2014, pero se mantuvo igual en 2015, respecto al año anterior. Es importante advertir que la categoría incluye también a los geles y a los champús reacondicionadores.

Los principales países que abastecen al mercado peruano de son: México, Colombia y Brasil que representan el 90% en valores importados, siendo el primero el principal país de procedencia, representando el 67% del valor importado, le siguen Colombia con 18%  y Brasil con 6%.

Las empresas importadoras más destacadas en los tres últimos años, son: Procter & Gamble S.R.L (59%) teniendo como marca destacada a Head & Shoulders que se ha mantenido líder en el mercado y que ha presentado un ritmo de crecimiento mayor de 5% en el 2014; le sigue, Unilever Andina Perú S.A (9%) con la segunda marca líder Sedal; Quala Perú S.A.C (6%) con la marca Ego y Savital que ha presentado un crecimiento notable; y Johnson & Johnson del Perú S.A (4%).  En conjunto, esas marcas representan el 78% del valor total de importaciones.

Respecto al precio se puede observar que en 2015, estuvo a razón de USD 5.96 por kilogramo, un 25% menos que lo costaba en 2013, que fue de USD 7.99, sin embargo, no hemos sentido esa reducción en nuestros bolsillos.

Todo parece indicar que los peruanos seguiremos lavando nuestro cabello con champú importado y ojalá algún día se cumpla el ofrecimiento de cabello liso, sedoso, con brillo y sin frizz.