El plan de Adidas para mujeres

Adidas es una de las marcas más grandes de ropa y accesorios para deportes del mundo. Su publicidad con grandes figuras deportivas se puede observar alrededor del mundo entero. Tienen afiches mostrando a Messi pateando un balón que inspira a muchísimos hombres de todas partes a comprar sus productos para parecerse a él.

Sin embargo, los afiches sólo logran su efecto en la parte masculina de la población. La contraparte femenina no siente emoción alguna al ver a alguna deportista pateando una pelota o blandiendo una raqueta. Esto se ha visto demostrado en las ventas de Adidas, que ahora está haciendo un esfuerzo especial para llegar a ellas, informa el artículo de Fast Company titulado “Adidas Makes A Play For Women”.

La nueva campaña de publicidad de la empresa deportiva presenta a mujeres conocidas practicando el deporte, mientras realiza las tareas de su vida cotidiana. Por ejemplo, la modelo Karlie Kloss aparece haciendo piruetas, cocinando galletas y programando en su computadora. Todos los estudios de mercado han demostrado que las mujeres hoy en día buscan incorporar una dosis de ejercicio en sus vidas por más activas y ocupadas que se encuentren.

Esto se puede observar todos los días cuando se ve a mujeres vistiendo leggins o mallas que asemejan a las utilizadas en el yoga. Esta nueva forma casual de vestir se llama “athleisure” y muestra justamente como las mujeres buscan estar listas en cualquier momento para practicar un poco de deporte. La tendencia ha hecho que muchas marcas de ropa empiecen a fabricar estas piezas, haciendo que el mercado llegue a valer USD 270 mil millones.

Sin embargo, mientras el mercado crece, las ventas de Adidas caen. La empresa se ha dado cuenta, sin embargo, que muchas de estas prendas son meras fachadas. En la mayoría de los casos solo se ven bien, pero no sirven para hacer deporte ya que carecen de muchas de las exigencias de una buena prenda deportiva. Por ello, la empresa planea hacer ropa de calidad para la mujer activa.

Lo interesante de esta apuesta es que revela un profundo conocimiento de las diferencias que hay entre hombres y mujeres en lo que al deporte se refiere. Mientras los hombres se enfocan en mejorar cada vez más su técnica, las mujeres disfrutan ser parte de un colectivo. Una evidencia de esto último es que son más mujeres las que utilizan aplicaciones para compartir rutinas de ejercicio.