En el mundo hay gente que no solo hace bien una cosa en la vida sino que además deja un legado. Una de esas personas es Paul Newman, un reconocido actor que murió en 2008 y que no solo dejó las películas en las que participó sino una empresa denominada Newman's Own que fue creada para vender productos como aderezos de ensalada o palomitas y entregar todas las ganancias a caridad para alguna organización que lo necesite para fines benéficos.
Newman siempre fue un hombre con espíritu bondadoso y amable, lo que ayudó a que cuando la marca era reconocida por las personas, inmediatamente fuera preferida entre otras por el objetivo que se perseguía.
La marca le sobrevivió, pero ahora ha surgido el problema que las nuevas generaciones ya no reconocen quién era Paul Newman y tampoco saben que todo lo que se vende bajo su marca será enviado a caridad.
Por eso, tal y como refiere el artículo de The New York Times, titulado “Paul Newman Who? Salad Dressing Company Adjusts to Reach Millennials”, los administradores han decidido hacer algunos cambios para dar sostenibilidad al propósito que tuvo el finado actor cuando creó la empresas, para lo cual contrataron una empresa externa.
Ahora, Newman's Own ha decidido armar una campaña donde se emitirán videos por distintas redes sociales donde se explique brevemente cómo y dónde es que la empresa hace caridad. Además, han decido cambiar su eslogan de “Todas las ganancias para caridad” a “100% de las ganancias son para caridad”. De esta forma, esperan que el slogan resulte menos ambiguo y las nuevas generaciones reconozcan la marca y la compren, haciendo que su misión por donar todo lo que ganan se cumpla.
La idea es dirigirse a los Millennials aprovechando que suelen ser los primeros en comprar y consumir productos de compañías con fines benéficos o con bastante responsabilidad social. Por ejemplo, entre comprar un café más barato o uno que planta un árbol por cada 100 productos vendidos, se sentirán atraídos a comprar el segundo.
Los videos ya están listos para ser lanzados antes de fin de año y los responsables de la empresa esperan que tengan el efecto esperado para asegurar que el legado de Newman siga vigente ya que se trata de una buena causa.
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