“Super Mario” y el nuevo concepto de marketing

Contra todos los pronósticos, Pokémon Go no fue el juego más bajado en las Apple´s stores en 2016. Y es que inesperadamente, “Super Mario Run” se impuso como el juego gratuito más bajado en 138 países, según ha dado a conocer un artículo de The Economist, titulado What counts as success for “Super Mario Run”, en el cual se da cuenta del éxito del juego para smartphones del famoso plomero en comparación con Clash Royale y Pokémon Go.

Y es que a diferencia de lo que ocurre con los juegos hechos para consola, ahora no se requiere tener una para poder disfrutar de sus aventuras.

En el mundo existen verdaderos fans del icónico personaje de Super Mario, quizá la mejor manera de advertirlo es con algunas cifras. Entre 1982 y octubre de 2016, se han vendido 314 millones de plataformas de juego, 114 millones de unidades de Mario Kart, 41 millones de Mario Party, 39 millones de Mario Sport, 37 millones de RPG y 13 milllones de otros títulos.

La pregunta que cualquiera se haría es por qué una empresa como Nintendo da este paso para ofrecer un juego gratuito con uno de sus principales íconos de los videojuegos. Los fanáticos de “Super Mario Run” saben que la versión para móviles solo tiene algunos juegos y la versión más sofisticada es probable que no sea usada por muchos. Sin embargo, la apuesta de Nintendo es establecer una relación con la futura generación de jugadores y futuros compradores de sus video consolas.

Algo similar a lo que en su momento hizo MdDonald´s con Ronaldo, crear una conexión de los niños con una marca, con el fin de que hacia futuro, cuando estos sean jóvenes y luego adultos, mantengas el vínculo con la marca.

En la misma línea, la apuesta fue por eliminar la exclusividad que tenía Apple, y a fines de diciembre “Super Mario Run” también estuvo accesible para los dispositivos que usan Android.

Ahora toca ver si esta estrategia que apela a que conozcan al personaje y sus distintas facetas es suficientemente atractiva para consolidar el negocio de la plataforma y que no se convierta en uno de los juegos gratuitos más que hay en el mercado, sin mayor trascendencia.