Marcas con sentido de propósito

Un reciente informe de MINTEL, titulado “Future Forward” advierte que los consumidores están cada vez más enfocados en el bien que hacen sus marcas favoritas más allá de los productos que venden, es decir, toman en cuenta el sentido de propósito de las marcas que llevan.
Uno de los aspectos que más se valora es el uso de ingredientes saludables en las marcas de belleza con un 48% de consumidores que toman en cuenta este aspecto. Sin embargo, no es lo único que piden. El estudio muestra mayor interés en lo colectivo y por eso se manifiesta mayor preferencia por empresas honestas, que paguen de manera justa a los empleados y que sean inclusivas de personas de diferentes orígenes y habilidades especiales, según recoge la plataforma digital FashionNetWork de Brasil.
Otro aspecto que es importante destacar del documento de MINTEL es que visibiliza un llamado a las marcas para colaborar entre sí, como aliadas de causas que interesan a la sociedad. Quieren más colaboración para que las contribuciones tengan mayor efecto en la solución de los problemas, tales como el cuidado del ambiente.
Poco más de la tercera parte de los consumidores quieren compromisos más ambiciosos de las empresas en este aspecto, que sigan las regulaciones, pero también que sus productos reflejen ese espíritu, esto es, que sean amigables con la Tierra. Por ello, valoran que las empresas se preocupen de devolver al planeta la huella que genera su producción y que sus etiquetas reflejen esos compromisos. Así, por ejemplo, que planten un árbol por cada compra o que hagan esfuerzos por reducir el uso de agua en la producción de los productos.
Estas demandas están más marcadas en los consumidores más jóvenes que aspiran a cambios sociales estructurales y las empresas no pueden dejar de lado esta tendencia que se irá consolidando en los próximos años.