La ropa no se bota

A partir de julio de 2026, las grandes marcas de ropa de la Unión Europea no podrán destruir ropa, zapatos o accesorios no vendidos, aun cuando sea para preservar la exclusividad o proteger el posicionamiento de marca.

El espíritu del Reglamento de Ecodiseño para Productos Sostenibles, que recoge esta prohibición, es avanzar hacia una economía más circular, esto es, que lo que no se vende encuentre una segunda oportunidad a través de la reutilización, la reventa, la donación o el reciclaje.

Las marcas de lujo no podrán preservar su aura de exclusividad con la destrucción de todo aquello que no se vendía, sino que deberán plantearse alternativas para impulsar la reventa, la segunda mano o sus canales outlet. Para lograrlo, deberán modificar estrategias de producción, calendario de rebajas, políticas de precios y canales de distribución.

Por ahora, las grandes casas se controlarán a sí mismas y no se supervisará lo que ocurre con el stock, pero se espera que estas diseñen estrategias más sostenibles,