Adidas compra empresa tecnológica

En una operación que no hace sino mostrar la visión que tiene Adidas sobre el futuro, la empresa adquirió las acciones en circulación de Runtastic Gmbh, gracias a lo cual el valor de esta ahora alcanza los 220 millones de euros.

Adidas ya trabaja en incorporar en su concepto de negocio el análisis integral de datos de los atletas, a través de sensores que pueden vestirse o plataformas de comunicación digital, con el fin de lograr la convergencia de deporte, el mundo digital y el manejo de datos. Con la adquisición de Runtastic que es una aplicación de fitness para dispositivos móviles, la meta es llegar al 2020 produciendo pelotas, muñequeras, ropa, zapatos, entre otros, habilitados digitalmente que permitan que las personas tengan estilos de vida más conscientes y activos; y que lleven una vida más larga y feliz.

Para Adidas esta adquisición está enmarcada en su plan de negocio estratégico "Creating the New", que refuerza su compromiso de inspirar y permitir a atletas de todos los niveles aprovechar el poder del deporte sus vidas. La idea es que hacia futuro ya no vendan productos sino experiencias deportivas, en las que las tecnologías digitales proporcionen capacidades y conocimientos para ayudar a los atletas de distintos niveles a tomar el control de sus logros deportivos.

Runtastic Gmbh es una empresa de origen austriaco que fue fundada en 2009, cerca de Linz y ha mostrado un gran crecimiento en un corto periodo de tiempo, al punto de llegar a los 70 millones de usuarios registrados. Su aplicación está disponible en 18 idiomas y es una de las del sector salud y fitness más importantes del mercado porque comprende una variedad de actividades asociadas a dicho sector.

Desde la perspectiva de los fundadores de Runtastic, la operación es una gran oportunidad para dar el siguiente paso que es aprovechar el éxito que alcanzaron para seguir innovando en productos y en la optimización de esfuerzos existentes que los lleve a construir una cartera de productos única en salud y fitness.

Para ello, Runtastic mantendrá su identidad dentro del grupo Adidas y continuará en Linz, Austria, Viena y San Francisco para seguir mejorando lo que tienen y diseñando nuevas aplicaciones deportivas. Por lo pronto, ya se anunció que a fin de año se presentará una nueva aplicación.