Las Barbies también son para los niños

Una de las cosas que probablemente todos sabemos es que desde niños estamos expuestos a una serie de estereotipos no solo de color, sino también de deportes y juguetes. Tal como señalábamos en la nota El Estereotipo de Color, desde que nacemos se nos asigna un color para vestir de acuerdo a nuestro género.

De manera similar, ha ocurrido con los deportes, donde durante muchos años no era bien visto que las niñas jugaran fútbol, deporte más bien asociado a la práctica de los varones. Pero estos estereotipos no han sido ajenos al mundo de los juguetes, donde las muñecas se compran para las niñas y los carros para los niños.

Por eso, causó sensación recientemente un anuncio publicitario de las muñecas Barbie donde aparecía un niño jugando con una Moschino Barbie, dejando atrás más de 50 años de historia en la que nunca se vio a un niño jugando con una Barbie y diciendo que esta era feroz. Se trata, obviamente, de una campaña singular que están promoviendo Mattel y Moschino, con una edición limitada de muñecas de USD 150 que se agotaron el mismo día que se puso a la venta.

Sin embargo, parece que esta iniciativa ha inspirado a que otras empresas sigan sus pasos. Esta vez le ha tocado a Toys R Us según cuenta The Independent, una cadena minorista líder en la comercialización de juguetes que ha decidido acabar con los filtros de género en su página web del Reino Unido, orientando a sus visitantes a buscar la selección de juguetes de su preferencia por edad, nombre o tipo, pero nunca más por sexo.

Esta decisión también ha estado influenciada por un movimiento denominado Let Toys be Toys que desde hace tres años rechaza que las tiendas sigan promoviendo estereotipos basados en el género sobre los juguetes más adecuados para sus hijos.

Gracias a ello, habrá niñas que puedan optar por elegir visitar las páginas de carros, trenes, o juegos para construir que antes se filtraban desde el momento que ponía que era una niña.

Quizá lo más importante de este anuncio es lo que está detrás del mensaje de quienes activamente pidieron que la tienda tomara esta decisión. Para estos, los estereotipos podrían estar evitando que haya más niñas dedicadas a las ciencias y las ingenierías.

Así como Toys R Us de Reino Unido, ya hay otras iniciativas que han entendido que hay que promover la diversidad y que esta contribuirá con la formación de los futuros innovadores. Lo que falta ahora es que la propia industria reaccione y pronto podamos ver a La mujer araña, La batichica, Capitana América o Iron Women. Y es que hasta ahora, parece que las niñas no tenían derecho a un poco de acción y a tener sus propios superhéroes o superheroínas.

Mientras eso ocurre y el ejemplo de Toys R Us en Reino Unido se extiende a toda la cadena en el mundo, a los padres solo nos queda ser un poco más progresistas en este tema y permitirles a las niñas un poco más de acción.