Quieren pisarle los talones a Nestlé en la industria del café

El mercado mundial de café está liderado por Nestlé que tiene un 23% del mercado mundial y, sus competidores más cercanos están bastante lejos del líder. Sin embargo, esta situación podría cambiar, si es que el primer trimestre de 2016, la empresa Keurig Green Mountain, de Vermont, Estados Unidos, acepta una oferta de USD 14 mil millones, la cual ha sido realizada por la familia Reimann, una de las familias más adineradas de Europa, cuyas inversiones son manejadas por JAB Holdings de Luxemburgo.

Para algunos analistas, según detalla The Independent, la oferta es mayor de lo que Keurig Green Mountain vale actualmente, luego de haber tenido un año complicado, con una reducción de las ventas de sus máquinas y con problemas porque sus cápsulas no son biodegradables.

Por ello, algunos se preguntan que hay detrás de esta decisión de la familia. Todo parece indicar que se trata de una cuestión de volumen. Actualmente, la familia Reinmann tiene un joint venture con Mondelez de Kraft, sobre la empresa Jacobs Douwe Egberts, una empresa minorista de café, y la adquisición de Keurig le ofrece una oportunidad probablemente única de acercarse al líder del segmento, a nivel de cuota de mercado. Y es que la fusión dejaría a la familia Reimann a 3% de la cuota de mercado que tiene actualmente Nestlé.

La pregunta que probablemente te estás haciendo es quiénes son los Reimann que estarían dispuestos a pagar un sobre precio por las acciones de una empresa con tal de adquirir mayor cuota de mercado.

Los Reimann a través de su fondo de inversiones, también son dueños de las marcas Jimmy Choo, Bally, Zagliani y Belstaff, entre otros. Su capital inicial fue heredado de Albert Reimann, quien fue dueño de Reckitt Benckiser, una fábrica de químicos en Alemania. Reimann padre tuvo nueve hijos, cuatro de los cuales fueron adoptados y que luego de heredar la empresa de su padre le compraron a sus otros cinco hermanos sus participaciones, y son quienes ahora están detrás de esta inusual oferta.

Todavía quedan algunos meses antes de poder asumir la operación como cerrada, aunque ya la Junta de Keurig voto favorablemente al acuerdo.  

Todo parece indicar que el café será otro de los segmentos donde se consolidarán las empresas y hacia futuro serán unas pocas las que dominen el mercado mundial de este commodity del que depende nuestra taza de café de cada mañana.