Comerciales para provocar cambios

Todos saben la influencia que tiene la publicidad en la inducción de la toma de decisiones de consumo de grandes, y también de niños. Por ello, los sistemas de regulación y de autoregulación inciden en la importancia de establecer horarios especiales para la publicidad de ciertos tipos de productos o servicios (tabaco, alcohol, servicios de entretenimiento, entre otros).

Sin embargo, lo cierto es que los comerciales también pueden promover valores positivos e incluso impulsar corrientes o tendencias favorables para la salud y educación de las personas. Así lo plantea un artículo de Grist titulado “Advertising to kids isn’t good, it’s grrreat!” que propone usar la publicidad para promover hábitos alimenticios saludables.

Y es que si hay una herramienta que permite lograr atraer la atención de los niños y que cambien su percepción sobre cosas que rechazan, pero que son buenas para ellos, ¿por qué no usarla?

La publicidad en los niños funciona especialmente bien. Como no saben que están siendo influenciados premeditadamente, absorben la información como verdadera y buena. Es por eso que los comerciales de McDonalds asociados a juguetes de moda funcionan muy bien y motivan a que miles de niños quieran correr hacia sus restaurantes. Por ello, en los EE.UU. siguiendo la preocupación que tiene el gobierno en reducir la alta tasa de obesidad, se ha planteado usar los comerciales para motivar a los estudiantes a consumir más vegetales.

Precisamente, esto es lo que ha ocurrido en unos comedores de escuelas estadounidenses y se descubrió lo siguiente: los niños elegían con mayor frecuencia las ensaladas si es que estas contenían dibujos caricaturescos de vegetales. Se crearon personajes de diversos vegetales como superhéroes y se colocaron en los envases que se utilizaban en dichos comedores. Además, se reproducían pequeños programas y capítulos de una serie creada con los mismos personajes, donde se glorificaba la comida hecha a base de vegetales.

¿El resultado? Completa efectividad. Los niños preferían la comida con superhéroes, así sean vegetales, lo cual significa que es posible usar la publicidad para promover hábitos positivos.

Por lo pronto, este primer experimento ha dejado la puerta abierta para otras formas beneficiosas de utilizar los comerciales.

¿Qué opinas de esto? ¿Crees que sería una buena idea?