Publicidad configurada antes que bloqueada

En el Internet, existen muchas páginas web, buscadores y redes sociales que sobreviven a costa de la publicidad que difunden. Sin embargo, como muchas veces esa publicidad termina siendo invasiva para los usuarios, no tardaron en aparecer los softwares que bloquean los anuncios de manera que estos no aparezcan en la pantalla generando incomodidad para quien navega.

Como estos conocidos “ad blockers” terminan afectando el negocio, todo parece indicar que ha llegado el momento de solucionar este problema. Por ello, ha llamado la atención de lo que ha decidido hacer Facebook que ha modificado su sistema para impedir que estos softwares funcionen en su plataforma, de acuerdo a un artículo de Headlines & Global News, titulado “Facebook to no longer tolerate ad blocking software”.

A cambio ha optado por crear una herramienta para sus usuarios con el fin de que estos puedan regular la información publicitaria que se les presenta. Esto significa que los bloqueadores serán rechazados en su versión de escritorio (la página web principal de Facebook). En su lugar, los usuarios de Facebook podrán acceder a herramientas de configuración para filtrar y seleccionar la publicidad que realmente es de su interés.

Como se sabe, Facebook es una red social de libre acceso que no requiere ningún pago real para su uso. Sin embargo, al crear una cuenta en esta plataforma, el usuario accede a que Facebook realice un seguimiento de sus preferencias en base a las diferentes acciones que realice en la red. Esta información es filtrada y trasmitida a compañías publicitarias que la emplean para llegar a sus públicos objetivos de forma óptima con el análisis de las características psicológicas y demográficas de los usuarios de Facebook.

Andrew Bosworth, Jefe de Publicidad de Facebook, ha señalado que las acciones tomadas no se encuentran relacionadas con factores económicos sino con el respeto por aquello en lo que la compañía cree: “ofrecer un punto medio, de manera que las personas puedan hacer uso de controles de publicidad que hagan esos anuncios mejores”,

Cabe resaltar que hacer uso de las nuevas herramientas de control no reduce la cantidad de publicidad que se muestra, esta se mantiene igual. El beneficio para le usuario recae en que este podrá filtrar la información que recibe de manera que esta sea realmente relevante para sus intereses, lo cual también representa un punto a favor de Facebook pues hace más efectivo su servicio publicitario.