Cerveza: acuerdos de exclusividad serán limitados durante el Mundial de Futbol en Brasil

A pocas semanas del inicio del mundial de futbol, el Consejo Administrativo de Defensa Económica (CADE), que tiene funciones en materia de competencia en el Brasil, otorgó una medida preventiva para evitar que AMBEV, la gigante cervecera, promueva contratos de exclusividad en exceso para la venta de cerveza en bares, restaurantes y discotecas.
A través de este tipo de contratos, la cervecera impide a los negocios que los suscriben ofrecer otro tipo de productos que no sean de su marca, a cambio de algunas ventajas como descuentos o bonos, según detalla Valorinveste
Esta decisión fue resultado de una acción presentada por Heineken que considera que esta práctica constituye una infracción a la ley de libre competencia, en la medida que su marca junto con otras eran retiradas de los establecimientos que tenían suscritos estos acuerdos de exclusividad.
La decisión del colegiado establece que el tope de acuerdos que tendrá AMBEV es del 20% de establecimientos premium que venden cerveza y estará vigente hasta el final del mundial. Además, se fijó el monto de multa por exceso de establecimiento en USD 191 mil y se dejó abierta la posibilidad de suspender todos los programas de exclusividad de la empresa en todo el país durante cinco años, si es que no se acata la medida.
Heineken estará sujeto a las mismas restricciones para la firma de acuerdos en los estados donde tenga 20% o más de participación de mercado.