La ropa usada se puede usar para producir prendas nuevas

Hoy en día es usual ver productos que han sido elaborados en base a otros que previamente se han reciclado, entre los cuales normalmente destacan botellas, papel, llantas, madera, entre otros. Incluso, a partir de algunos de ellos se elaboran fibras que luego se utilizan para confeccionar prendas de vestir.

Lo que se ha visto mucho menos es que se recicle ropa para fabricar ropa. Y es que dependiendo de la familia en la que se ha nacido, hay ropa que pasa de un hijo a otro, de tal manera que termina en estado inservible.

¿Pero qué ocurriría si aún esa ropa que ha sido usada intensamente pudiera ser reciclada para producir otras prendas de moda?

Es precisamente en eso, en lo que Levi Strauss ha pensado para lanzar su segunda campaña en el año de sostenibilidad con el medio ambiente. Como se sabe, a inicios de año impulsó una campaña para concientizar a sus clientes en el impacto que tiene el lavado constante de sus jeans y cómo podían aportar al cuidado del medio ambiente reduciendo la frecuencia de las lavadas y prolongando su uso.

Para diseñar esta nueva estrategia han usado los insumos de un estudio que realizó la compañía en 2007, en el cual se evaluó el ciclo de vida de los productos de Levi Strauss desde que se producen hasta que se dejan de usar. De este estudio, ya se emprendió la iniciativa para invitar a sus clientes a reducir sus lavadas y está en cartera la intención de reducir el agua utilizada en la etapa de acabados durante la producción hasta en un 96%.

Ahora ha lanzado una nueva campaña que promueve que los clientes dejen ropa y zapatos viejos para reciclar en sus tiendas con el fin de promover una Economía Circular al 2020. Esta iniciativa se sustenta en el hecho que en los EE.UU. se desechan anualmente más de 12.7 millones de kilos de ropa, textiles y zapatos, de los cuales solo 15% se reutiliza a través de las organizaciones de caridad. El reto termina en los vertederos.

Se espera que los clientes de Levi Strauss se sientan atraídos a usar la marca o volver a hacerlo porque son excelentes pero también porque se identifican con su vocación con el cuidado del medio ambiente. Por eso, también existe el desafío de que algún día no se use algodón virgen para la producción de los jeans. La nueva campaña de Levy Strauss es un pequeño paso en esa dirección.