Amazon versus los supermercados en Reino Unido

En los últimos años, los supermercados ingleses con Tesco y Sainsbury a la cabeza no han obtenido las tasas de crecimiento esperadas, y, no solo por la crisis sino por la agresividad y el ímpetu de dos tiendas de descuento alemanas que les quitó cuota de mercado lentamente pero de forma segura en los últimos 25 años. Se trata de Aldi y Lidl, dos cadenas que con sus ofertas y marcas propias han logrado atraer a los consumidores ingleses.

De acuerdo a un reciente artículo de The Economist, sobre el que se inspira esta nota, el único segmento donde los super ingleses mantuvieron liderazgo es el de las compras en línea. Eso solo ha ocurrido porque las cadenas alemanas se han demorado en incursionar en ese canal en dicho país.

Sin embargo, ahora parece que el panorama se complica y podrían llegar a perder ese canal porque Amazon ha decidido empezar a ofrecer alimentos frescos y no perecibles en línea, en alianza con un competidor local llamado Morrisons.

El anuncio ha impactado en los mercados, y las acciones de los supermercados que serían afectados bajaron hasta los dos dígitos, mientras que ocurría lo contrario con el socio local que tendrá Amazon.

Y es que toda la experiencia de Amazon está en el mercado de no perecibles, por lo que para entrar en un segmento de productos frescos, no solo requiere de arraigo local para acceder a los proveedores, sino de un sistema de distribución mucho más complejo.

Para los analistas que cita The Economist, el incremento de la competencia en este segmento no solo tiene implicancias en el reparto de la torta del mercado del comercio al detalle, sino en el formato del mismo, dado que el mercado en línea es menos demandante de recursos humanos.

Eso sí, mientras empieza la guerra por ese segmento, Lidl y Aldi empezaron el año pasado una agresiva expansión hacia lo que anteriormente eran los bastiones de los supermercados ingleses, con inversiones en superficie mucho mayores que las de los tres rivales locales juntos.

Como se sabe, el año pasado, Aldi celebró los 25 años desde su llegada al Reino Unido y lo hizo con 500 puntos de venta en el país, que se espera que pronto sumen 60 más que equivale a más de 30 mil metros cuadrados, de los cuales un 20% aproximadamente está en tiendas de conveniencia.

Todo un crecimiento exponencial de los super alemanes en los corazones ingleses.